品牌强国建设中的中医药实践 “太极IP”入选《中国品牌优秀案例成果汇编》
品牌强国建设中的中医药实践 “太极IP”入选《中国品牌优秀案例成果汇编》
近日，由中国品牌建设促进会组织开展的中国品牌优秀案例征集活动公布评选结果，国药太极申报的《“太极IP”：从产品品牌向健康符号跃升》案例入选《中国品牌优秀案例成果汇编》。
中国品牌建设促进会是在国家市场监督管理总局等部门指导下开展品牌建设工作的国家级专业机构，也是中国品牌评价国家标准制定的重要组织单位。《中国品牌优秀案例成果汇编》集中收录了具有代表性的品牌建设实践案例，旨在总结推广品牌建设经验，发挥示范引领作用。
党的二十大提出加快建设质量强国、品牌强国。随着健康中国建设深入推进，中医药产业进入高质量发展新阶段，品牌建设正成为提升企业核心竞争力、增强中医药文化传播力的重要抓手。如何推动产品优势向品牌优势转化，成为行业普遍关注的发展课题。
围绕这一课题，作为国药集团旗下现代中药产业平台，国药太极持续推进品牌体系建设，提出“正源出新”品牌价值主张，建立品牌战略、品牌文化、品牌识别、品牌传播、品牌体验、品牌管理等体系，构建母品牌、子品牌、产品品牌三级品牌架构，推动企业品牌与产品品牌协同发展。
依托老字号、非遗等特色资源，国药太极持续推进品牌体系建设，将品牌塑造与中医药文化传播相结合，开展“太极品牌日”“和太极一起打太极”等品牌文化活动，加强品牌标准化和品牌资产管理，推动企业品牌与产品品牌协同发展。近年来，“太极”品牌入选中央企业品牌引领行动第二批创建成果，藿香正气口服液、急支糖浆等核心产品持续保持细分市场领先地位，品牌建设取得阶段性成效。
国药太极表示，将继续围绕品牌强国建设要求，持续完善品牌体系，推进品牌数字化、国际化建设，不断提升品牌价值和品牌传播能力，推动品牌建设与中医药产业高质量发展深度融合。（咸宁新闻网）
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